90分钟卖了1个亿，这个美妆品牌，如何玩转小红书和B站？(6)

那对于品牌，应该如何玩转小红书投放呢?

方案01：预算充裕

先通过明星+头部KOL制造话题度，进行产品内容与声量曝光。后续通过中部和底部KOL进一步扩散。由于消耗者关注的KOL通常高度重合，因此这种模式更能从各个层面进行用户交叉触达。通过多样化的KOL「种草」反复强化产品认知，形成购买。理想的内容分发矩阵一样平常为：

头部明星(1- 2 个)

+

头部和腰部KOL(50- 100 个)

+

素人(200- 300 个)

但是在构建明星+KOL内容分发矩阵的过程中，质量+数量都是我们必须考虑与平衡的要素。原则上KOL的小我调性要接近品牌团体调性，而不是一味寻求曝光数量。

【小贴士】

如今许多博主都存在刷数据的举动，这就导致了品牌的无效投放，这个时候，可以看下诸如HFP，完善日记等看重品效合一的品牌投放过哪些账号，你直接无脑投放即可，结果都不会太差。

方案02：预算有