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给你一万万,你懂如何花吗?主流渠道推广投放组合策略(11)

少数企业寄托事件营销一炮走红,荣登应用商店榜首,获取了大量的流量,但更多的应用却没有机会得到展示。

我们有理由信赖,将来应用市场的商业化势在必行,一个标准化、成熟化的广告平台将会诞生,谁最有可能成为移动应用分发走向广告商业化的领头羊呢?

T类资源

固定品牌广告资源

T类资源属于稀缺资源,价格昂贵,土豪不二之选。

适合做品牌传播,尤其是主题运动,也适合做促销运动。

大多T类资源长期被预定,并且对广告主品牌及内容包括互动创意都有要求。

因为移动端大势所趋,所以APP开屏广告特别很是抢手,但是目前价格远远低于传统的品牌资源价格。

T类资源的评判标准可以用CPC来核算,通过展示量去评估点击量,然后评估单次CPC是否划算。如同导航一样,很适合做大型促销运动和公关主题事件时使用。

微信资源

微信大号、同伙圈、自媒体

微信占有了移动端最大的流量,打开率高,集通讯、社交、阅读、付出于一身。

国内最大的原创内容创作平台——微信公众平台,聚集了大量的写手,这些人每每都是意见领袖。

微信资源在渠道运营方面有三种体例,第一是找专业的人做微信公众号,比如做金融的找一个懂金融的写手来做,结果会比较好,聚焦于内容,并没有捷近可走。

第二是直接付费大号转发,要细分到媒体表,评估每一次阅读量的单价,以及最终的产出比,这块假如有能力,肯定要找几个KOL进行深度合作,详细合作体例可以参考传统的品牌传播。

第三块是同伙圈,同伙圈是一块宝地,可以深入发掘,

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