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中小企业做品牌营销,万万别犯这5个错误!(12)

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3 分不清楚阶段性工作

这一点在第一点和第二点都有所体现,就是由于总是盲目崇拜“品牌神话论”,所以许多中小企业都没有很好的做好阶段性部署。

要么认为品牌建设就是砸钱,要么就是别人干什么本身就干什么......

每天高喊打品牌打品牌,但是永久都是在同样的事,彷佛一个品牌的建设从开始到最后成为大品牌,策略没有完全转变一样。

1个月2个月,1年2年,貌似企业年年都在做品牌,今天如许做一下,明天又那样玩一下,没有什么章法,每年年会也在赓续的谈这个话题。永久都有个终极目标,但就是没一个阶段性工作。

如许,很容易就把本身玩死了。

就比如说许多企业上来就打出口号要改变世界,还有的就是赓续塑造品牌的权威,但关键是一开始别人都完全不知道你是什么。

比如昔时第一代iPhone,乔布斯开始也是先说:“iPhone=1个大屏iPod+1个手机+1个上网欣赏器”。

中小企业做品牌营销,万万别犯这5个错误!(2)(别作死)

如许别人一会儿就能知道iPhone是什么了,他也没有一开始就来一句“科技改变将来”啊!品牌不是一步到位的。

不知道大家有没有听过一个“品牌共鸣模型”,或者叫CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消耗者的品牌价值模型,它为自立品牌建设提供了关键途径。

CBBE模型隐含了一个前提,即品牌力存在于消耗者对于品牌的认知、感觉和体验,也就是

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