中小企业做品牌营销，万万别犯这5个错误！(5)

如许，很容易就把本身玩死了。

就比如说许多企业上来就打出口号要改变世界，还有的就是赓续塑造品牌的权威，但关键是一开始别人都完全不知道你是什么。

比如昔时第一代iPhone，乔布斯开始也是先说：“iPhone=1个大屏iPod+1个手机+1个上网欣赏器”。

如许别人一会儿就能知道iPhone是什么了，他也没有一开始就来一句“科技改变将来”啊！品牌不是一步到位的。

不知道大家有没有听过一个“品牌共鸣模型”，或者叫CBBE模型(Customer-Based Brand Equity)，即基于消耗者的品牌价值模型，它为自立品牌建设提供了关键途径。

CBBE模型隐含了一个前提，即品牌力存在于消耗者对于品牌的认知、感觉和体验，也就是说品牌力是一个品牌随着时间的推移存在于消耗者心目中的所有体验的总和。

既然是随着时间推移过程，那建设品牌就应该有一个个阶段，分别是：

1)建立精确的品牌标识，确保顾客能认出品牌，并将品牌与特定品类或需求联系起来；

2)创造独特的自立品牌内涵，激发潜在消耗者购买和喜好自立品牌产品；

3)指导正面的品牌反应，促进消耗者正面评判和品牌正面感知；

4)把消耗者对品牌的反应，转化制品牌忠诚。

这个木木不细