假如说,去年下半年起,广大公众号运营者就已经嗅到丝丝寒流,那今年以来,则可说是暴风雪前夕——大量公众号出现各种退化征象(不妨翻下一些公众号历史数据即可发现):
- 粉丝量明明还在增加,团体阅读量却降落
- 粉丝量虽在增加,但增速显明变慢、障碍
- 以往屡试不爽的吸粉运动彷佛结果也微乎其微
- ……
天真烂漫?当然不。
在当下商业竞争的丛林世界中,「胜利」永久只有一个标准:比别人跑得「更快」。
因此,革新、自我进化永久都是唯一的出路,一种生存常态。(对,这就是拙作《进化式运营》书名的由来。)
但是,题目来了。
当我们努力进行各种内容革新,比如定位调整、内容条理优化、内容创新、运动升级等等时……
究竟怎样才能知道「改变」究竟是变好了、照旧变坏了、照旧不温不热?
大概你想到答案了:从公众号后台数据的蛛丝马迹中捕捉「原形」。
对,就是大家寻常用来“看粉丝增了多少、看阅读量、看转发量、珍藏量”然后就彷佛再没啥作为的公众号后台的那一小丢丢“数据”。
这个“行使数据洞察原形”的举动,江湖人士每每美其名曰:数据分析。
然而,这个称呼李少加认为极具误导性。
由于,数据的真正用法不是分析驱动,而是「设计」驱动。
下面,在正式进入公众号数据分析前,我们不妨先花 3 分钟时间科普个数据分析的精确用法:
一、数据分析的科学姿态:设计模型在先,分析结论在后
从运营视角来看,本质上,所有的“高阶运营”无非只
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