揽获诸多大奖的移动营销案例，原来是这么搞的!(4)

好在搜狗的商业体系中恰恰有这样一款产品：每日新词。每日新词以右下角弹窗的形式出现，对于装机率在全国网民中达到95%以上的搜狗输入法来说，“这是搜狗在新词营销方面得天独厚的优势。”刘琳说。

除了每日新词，搜狗还拥有搜索首页热词推荐，双管齐下确保“玩滴溜”新词的覆盖面和传播力度。此外，搜狗还联合滴滴发布“玩滴溜”详解，将滴滴车主的接单行为与“玩滴溜”进行关联，唤起身份认同。

“漂移秀”：让移动营销炫酷起来！

当然，仅仅靠新词还远不能满足滴滴的创新需求。

因此，在创意的呈现方式上，项目团队大胆设计了在搜狗搜索PC、移动两端同步上演的“漂移秀”。

以动画形式出现的特型搜索，并不是新鲜事，但之前更多存在于PC端，并且大多是在节假日期间作为与用户互动的“彩蛋”。一是没有真正商业化，二是很少应用于手机端，三则没有落地形成闭环。

此次在搜狗搜索上演的“漂移秀”，不仅将无线搜索与PC搜索打通，而且还第一次将搜索结果与动画效果结合起来，用户不用选择、不用点击，甚至不需要进行理解，即可快速获取活动信息。

新词+新形式，创意是非常惊艳的，但是对于技术来说，具体落地却存在着很大的挑战。

“因为之前还没有在移动端做过类似的创意，技术能不能真正实现这个创意，是很大的问题。”张静超负责对接搜狗的诸多商业产品资