“编者按:
这里是馒火火研究所,在这里我们不追热点,但研究热点背后可借鉴的故事和规律。
今天,我们一起探讨的是,超火《战狼2》背后的运营套路。
撰文、编辑:kikis
如果说暑期档只推一部电影,那么首推一定是《战狼2》。上映 13 天,票房从 1 亿飙至 34 亿,登顶华语电影史票房冠军。
为什么《战狼2》会如此成功?网上有各种各样的采访分析文,每一篇都谈到吴京的拼命。
但是如果从运营的角度看,导演兼编剧兼主演的吴京,其实还是个营销技能满点的运营老司机。
1、会定位:从功夫界的万年老二,变身直男悍警第一
定位之父特劳特曾说,要想定位成功,最快的方法就是成为第一。
然而吴京作为李连杰的师弟,不管是代表作《新少林寺》《太极宗师》,还是武打动作外貌造型,他都一直活在李连杰的影子里。
失去成为“一代宗师”的先机,吴京有过一段时间的沉寂。
直到 08 年,吴京在汶川赈灾,被救灾官兵的刚强气质触动。而另一方面,整个社会追捧中性美,军警硬汉这样的经典角色还没有谁能深入人心。
吴京看到了这个空白领域,将自己的定位从功夫小子,开始向“军警硬汉”的形象转变。
| 吴京曾在央视《开讲啦》栏目上许下豪言:“国外有汤姆克鲁斯,史泰龙,阿诺德施瓦辛格,咱中国荧屏上也应该有这样的纯爷们,我要拍一部纯爷们的电影。”
《战狼2》火了之后,人们不仅记
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