为什么网易、喜茶总是刷屏？那些病毒式传播背后原来都有这些规律…(2)

很显然，罗辑思维这类的产品，就是专门为精神优越感而生的。

尽管很多的精英知识分子都吐槽，罗辑思维有这般那般的知识漏洞，但是这些阻碍不了曾经的罗辑思维在微信圈里霸屏，因为它确实能够带给小年轻们带来知识的优越感。

那么如何铸造这样的社交货币呢，作者给了几点建议：

1、发觉内在的吸引力

你有没有发现，几乎所有标榜互联网餐饮的餐厅，他们和别的餐厅最大的区别是什么?

没错，拍照、晒朋友圈，几乎都成了这些流行的互联网餐饮品牌用餐标配。吃西少爷肉夹馍是可以当做社交货币晒图讨论的，而你们家门口的肉夹馍就没有这个属性。

| 大火的喜茶，同样激发着消费者拍照分享的行为

2、撬动游戏的杠杆

以微信运动为例，早在微信运动之前，就有很多穿戴设备在做记步，为什么没有火?

那是因为这些穿戴设备没有连接朋友圈，没有联动朋友之间的攀比心。而微信运动的兴起，就是得益于朋友圈排名的游戏杠杆。

于是有些人为了争一个排名，地铁提前下车三站，或者把手机绑在狗身上为了争取上榜。

游戏的本质，就是帮我们争得比别人更优越的社交货币，因为玩游戏让我们看起来比别人更加聪明跟睿智，而游戏的杠杆就是利用了这种原理，鼓励人们口口相传。

| 时下最热门的王者荣耀中，最最常被分享的就是拿下五杀成为场上最佳的画面。

3、稀缺性

假如某个人得到了别人买不到的产品，他就会觉得这个产品非常珍贵，从而形成心理优越，同时也就能促进产品的流行和推广。

我们想