让你懵逼的阿里双11，凭什么冲击1500亿？(9)

2）火炬红包

目前天猫双 11 已经上线的平台级优惠工具，除了“定金膨胀”，另外一个工具“火炬红包”（无使用门槛，不过仅仅在双十一当天可以用）。

从10 月 19 日 15：00- 11 月 10 日（双十一晚会结束），在活动期间内用户可通过平台领取、帮别他人点亮、进店找红包三种体例获得待点亮红包，通过让挚友点亮红包、红包互抽、充红包三种体例最终获得已点亮的火炬红包，并参与奖池瓜分（总面额 2.5 亿元，这些钱都是来自品牌商家对双 11 晚会的赞助），获取双 11 超级红包。从运营价值角度来看，它重要作用是拉新，尤其是从坐拥 7 亿日活的微信那拉用户，目前我就看到蛮多的“火炬红包相互点亮”微信群。