浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”

2017 年天猫双十一即将到来， 2016 年天猫双十一“全球狂欢节” 52 秒天猫交易额超过 10 亿， 6 分 58 秒超过 100 亿！总交易额超 1207 亿！当我们买买买的时候不知不觉已经早已经陷入天猫运营深深的套路中。

（双十一天猫交易总额）

双十一，运营真的是从11. 11 日开始的吗？仅仅一天就可以让这个活动全民皆知？贩卖额上亿吗？可谓朝种树，夜乘凉—不可能的事。任何活动都必要着眼于将来，冰冻三尺非一日之寒，天猫千亿也非一日之功。

来让我们唠唠今年双十一有哪些运营的影子。

一、活动的预热与渠道推广

①流量蓄积：今年的双十一已经是第 8 届了，但是天猫所运用的最基本的思路依然没有改变，那就是流量蓄积。通过双十一前期的预热与各渠道的推广，以达到蓄积流量的目的，当活动正式上线之时，随之而来的也将是泉涌般伟大的流量。

②营造话题：让我们来分别看百度指数与微指数，从目前的指数来看，从十月中旬，双十一已经开始了话题投放。在10. 18 日-10. 20 日期间，指数开始快速增加，团体环比增加175%。（友谊提示：天猫对“双十一”拥有商标专项权，做活动请郑重）

③媒体互通：活动涉及的新媒体渠道，无非是微博、微信、移动H5 等互联网平台。相对应的就有线下比如地铁、商场等人群浩繁的场所，大批量的海报、