注：今天写活动运营的最后一个类别：转化变现类活动，这类活动关系到产品的直接变现。本文从变现活动的三个维度，线上线下两种渠道方式，用六点去说说这类活动的注意事项，也欢迎大家留言补充。以下，先从变现活动的前提来说：一、变现的前提：多渠道长期引流，策划“吸睛式”爆点活动无论是社会学的“蝴蝶效应”、心理学的“从众行为”还是传播学上的“沉默的螺旋”，都在说明群体性的行为会引发个人行为的盲从这一简单的道理。这也就是说，变

佚名216 2017-08-06

【局内人说】企业服务系列沙龙，由企业服务推荐平台“约局”出品，正和岛副总裁/约局创始人CEO王昆鹏结合商界热点，邀约企业成功案例的幕后推手，深挖爆款产品背后的故事，探究企业间的经典合作秘诀。沙龙通过轻松有趣的对话，带给大家实战落地的商业打法。摘要：花最少的钱，达到最好的营销效果，这样的好事是有的。本期局内人：于雷（致趣CMO，联合创始人）做营销都知道，营销里面带有很大的媒介投放，它需要消耗很多的人力，而且创意

佚名235 2017-08-06

本文所谈的内容适用于营销、运营、广告、新媒体、文案等。不管是对于营销人，还是运营人，把广告的营销效果最大化都是梦寐以求的，特别是在现在这个线上线下流量费用都暴涨的年代。但是，广告难做啊。一个不注意就浪费了50%营销费用，甚至全部浪费。我们先不说把广告营销效果最大化，哪有那么多转化率碉堡的广告，大部分广告都是一般般的，不要整天想着写出绝世文案，做出惊天广告，能提升一点营销效果就很不错了。所以，下面一些建议给大家

佚名293 2017-08-06

文章来源：乌玛小曼，ID：wumaxiaoman从下面几个事件中 ，你能读出什么?●      56 岁的高端冰激凌品牌哈根达斯，将其包装、logo、全球店铺全部焕新，从奢华贵妇风变为简单清新风。●       宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车首发， 4 分钟卖出 100

佚名292 2017-08-06

■文/本刊记者周再宇 发自北京导语：如何激活存量增强用户黏性？如何发掘增量提高用户注册率？这是困扰大多数营销人的难题。可是，就有这样一个营销团队，用创意和技术通力协作解决了这两大难题，顺便还揽获了诸多营销大奖，可谓一箭三雕。自从滴滴与快的、Uber合并之后，出行行业已然从近身肉搏的补贴战进化到自身精耕细作时代。补贴红利日渐衰微，司机收益减少，导致平台车主流失。创业容易守业难，曾一度野蛮生长的粗放运营模式不得不

佚名199 2017-08-06

注：此次脉脉操作的跨界内容营销，可以说是一次非常成功的案例。在多方跨界合作过程中，各品牌互相加持，而且通过合作而产生的影响向外扩散，积极地扩大了品牌和内容的影响力。现在流行一句话，营销做的好与坏，朋友圈来验证。显然，朋友圈已然成为行业广告风向标，验证着品牌传播的好与坏。当优质内容被朋友圈刷屏分享时，即意味着品牌的一次加冕，一场来自行业盛大的“注目礼”，从百雀羚一镜到底的神广告再到网易云音乐的乐评地铁的现象级刷

佚名322 2017-08-06

经常有人问：做公众号能不能转载其他号的文章?会不会不好?首先抛出我的观点：能，肯定的。容我简单说一下：1转载不是什么丢人的事，恰恰相反，只要随便看一些大号就会发现，他们每天都需要转载，甚至转载量比原创量还要多。除了少数有特色的个人自媒体，对于绝大部分公众号来说，转载可以说是刚需。这些公众号的小编每天都会花大量的时间来授权转载文章，有时候甚至比选题的时间花得还多。所以，现在也出现了很多公众号文章授权群。2你公众

佚名212 2017-08-06

2017 年，令人眼花缭乱的综艺节目仍在不断刷新广告报价，植入广告开始进入“ 5 亿时代”，与娱乐领域有关的无关的众多品牌仍忍不住纷纷试水，但生硬地打断观众观看、产品风格不协调等植入方式，也遭到了不少人诟病：“简直是丧心病狂”。“一叶子”面膜 甚至让演员顶着一片叶子出场花了钱，没达到预期效果不说，还挨骂，品牌主的小心脏被委屈得不要不要的，那么，到底应该如何在综艺节目中植入广告呢？内内觉得需要把品牌内容或者核心

佚名197 2017-08-06

扪心自问一下，良心不会痛么？对不起，我们做新媒体的，不太好意思谈良心。据统计，目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间，活跃用户约8.89亿，差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号，公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营，是因为：1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利。目前，微信和微博差不多占据了移动流量的 40%，微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%，其余公众号分享剩余的流量，竞争

佚名224 2017-07-11

本文作者简单地介绍了手游的情况，以及探讨了运营在手游公司里面的角色扮演，以及工作内容。接下来，作为一个手游运营的老人，他将为大家详细说说。手游在很多人眼里是一个高大上多金的行业，尤其现在经常见诸报端的王者荣耀，让越来越多的外行或者APP同行，以为手游是一个能让人一夜暴富的行业。真的是这样的吗？答案当然是真的，因一款游戏而咸鱼翻身，走上人生巅峰的例子，倒是蛮多的。不过那是以前了，就目前的行情来看，打造一款爆款手游，几乎是没可能的了。现在手游倚重的是推广

佚名230 2017-07-11

拥有复杂产品线体系的快消品牌，在营销中经常面临着旗下众多细分产品线与各自特定人群的精准定向沟通问题。如何在碎片的媒体环境下与拥有不同标签集合的目标人群形成长效沟通，让品牌始终倍感苦恼。针对这一难题，腾讯社交广告（TSA）推出“Always on”营销解决方案，即从“数据、场景、创意”三个维度，帮助品牌建立与消费者之间的沟通新模式，驱动业务发展。拥有细分产品线的兰蔻，是如何借助TSA的Always on模式，与消费者有效建立了精准定向的沟通呢？下面的长

佚名190 2017-07-11

所谓营销运营就像是利用一些套路来完成目标，营销跟运营不仅仅只有套路。但是，套路是运营中比较必备的方式，灵活的选择套路，利用套路，来完成运营的目标是，也是做这行的修行！16 年年底给朋友策划了一个活动，短期一个月之内吸精准粉 5 万，以及第一个月就变现成功，而且也是几万以上的变现。这个案例，是在微信公众号里面的活动，如果去细说，做这个活动覆盖的能力需要比较多。这个是典型活动运营里面高阶的思考模型。做活动的目的是什么？目标用户是谁？需要什么用户关注？能否

佚名291 2017-07-11

坊间有一种说法，坐拥2亿注册用户、日活用户5千万的手游《王者荣耀》，已经是用户生产内容，大量的攻略、测评、同人小说、同人漫画和COSPLAY，有玩家和有心蹭热点的内容创作者到处群发。 其实还不止于此，《王者荣耀》内还有游戏、视频、电竞、社区等板块，俨然就是一个小而全世界，所有和游戏有关的内容，你都可以在其中完成。而在过去，许多游戏官方虽然建站，也有类似的内容，但基本就是一些官方公告和文稿。真正优质的好内容，总是聚合在17173、多玩的游戏专

佚名213 2017-07-11

去年老徐一篇《【万字猛料】今日头条打造爆文技巧，咱先来一小步，搞个100W+》掀翻了今日头条玩法的底裤，随后世面上今日头条板块的教程各色培训似乎都能看到洒家的影子，业界的玩法水平迅速得到拉升。一年快过去了，今日头条是否又有更玄妙的玩法诞生?那必须的。随便举个栗子，类似工具多得很其中软件全网采集爆文进行洗稿最为大伙儿津津乐道，但目前任何一款软件伪原创的结果都相当蹩脚，基本都停留在近义词替换的水平，玩头条的基本采取人肉洗稿的方式，全网采集更重要的是感知全

佚名463 2017-07-11