专访脉脉市场负责人如何用零成本，玩一场跨界内容营销？(2)

为了表达这个时代职场人的真实心声和多元化的态度观点，我们团队从 1 万条热门八卦点评中甄选出 100 条内容作为对外沟通点，与职场人一起洞悉职场万象。为了传递【职场舞台，机遇蓝海】这一个新的Slogan，我们与摩拜等企业充分洽淡，目的是在于达成品牌资源置换和市场合作，合作方也一拍即合，最终实现了行业内现象级的零成本投放。”脉脉市场联合创始人吴晓晶娓娓道来。

那么，脉脉具体做了哪些创意活动呢？该市场负责人分享了以下三个核心活动：

1、脉脉&摩拜职场真相车

首先，脉脉将合作对象瞄向了共享单车市场占有率领先的摩拜单车。 7 月 31 日，脉脉将这些扎心的“职场真相”统一以脉脉蓝色视觉为主制作成KT板，规整的放置于杭州的摩拜单车前，并让这些摩拜单车在上班族聚集地摆放，供其使用。与此同时，杭州摩拜在app端，也将此次活动调至推广优先级，在app端予以弹窗支持，向百万杭州摩拜用户推送活动。

那么，为什么脉脉会选择将摩拜作为合作对象呢？

原因有三：第一，在大环境上，摩拜作为国内市场份额占比较高的共享单车，聚集了大量的产品使用者和拥护者，使“职场真相车”拥有良好的推广条件和天然关注度。第二，在用户属性上，摩拜单车大部分用户是职场白领，年龄区间在25- 35 之间，与脉脉用户重合度高，目标受众一致。第三，在产品属性上，共享单车用户使用频率高，流动性大，能将带有“职场真相”