专访脉脉市场负责人如何用零成本，玩一场跨界内容营销？(3)

2、脉脉&嘀一巴士巡游记

其次，脉脉与知名出行品牌嘀一巴士进行合作，将“职场神回复”制作为车身物料，对数十辆嘀一巴士进行统一包装，醒目的脉脉蓝带着这些神回复在中关村、望京、国贸等北京最热门区域做为期一月的高密度往返，进行视觉和内容轰炸。

与摩拜单车的合作类似，脉脉将白领上班族的日常出行工具作为主要的合作对象是基于双方高重合的目标用户，除此之外，还有一个很重要的原因，众所周知，巴士体积较大，醒目的车身包装和内容呈现，很容易吸引路人与乘客。嘀一巴士带着这波广告俨然成为一个移动广告牌，往返于北京最热门的中关村、望京、国贸等工作区域，其效果不亚于北京繁华地段的公交站牌广告。

3、脉脉&新潮传媒场景化营销

最后，脉脉将目光锁定在办公写字楼，与新潮传媒合作。 8 月 5 日，北上广深杭 5 个一线城市，对 2 万个办公写字楼的电梯进行了包装，除了将“职场神回复”制作为电梯包装物料后，也把部分神回复文案制作为文艺范的书签，悬挂于电梯顶部，这个讨巧的创意源于许愿树，让办公楼的白领们在来来往往间感受另一番体验。

而同时，脉脉也制作了 15 秒的鬼畜视频广告进行内容加持，意在通过内容，使用户与品牌间形成强互