?你的促销信息?等等。
那么,这个最重要的核心信息你就要在广告里重复,比如“上 58 同城”、“瓜子二手车”、“饿了别叫妈”这些广告等等,你会发现它会反复提及重点关键词,你记不住都不可能。
不仅是视频广告,其他广告也一样,比如双 11 海报,它都会围绕一个核心关键点做一系列的,这就是重复。
5 广告传递的声音
首先,有一点需要指明,这个声音不是指视频广告里的声音,而是消费者脑子里面的声音,他会记忆深刻,时不时就脱口而出了。
之前木木老贼也说过,视觉是不会传播的。而口语,无疑依然是当今社会中信息传播的最重要来源。我们的很多品牌广告、形象广告不仅是说给用户听,更重要的是让你的受众说给他身边的人听的,而且朗朗上口。
这就是华与华《超级符号就是超级创意》里提及的广告需要口语化,口口相传。
这一点非常非常关键,听上去很没意思,但是细思极恐。一句说起来都绕口的广告语,更别提用户去传播给别人了。
营销传播的关键在于传,传是口耳相传,如果仅仅是视觉感官,没有听觉上面的传播,那效率会很低,要知道能说出来的广告才是好广告。
先说视频广告,这个是有声音的,但是我说的消费者脑子里面的这个声音不是视频里念广告的声音,而是有那么一句广告在你脑子里挥之不去,形成一个声音。
比如之前火爆的优信二手车广告就是,就算视频结束,那个“上上上...”的声音也一直存在。
这个是能说出来的广告,再比如“找工作,上 58 同城”,你很容易就把这个广告
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