两个功能,首先直播是一个更好的内容手段,它更容易产生注册的行为,我们目前发现直播对于用户的注册吸引3-4倍于图文,但内容生产难度却降低了70%以上。对to B企业而言,注册比阅读更重要,因为每条注册都是一条Raw Leads,意味着客户已经在我们的鱼池里了;其次,我们的营销自动化系统可以根据用户的不同行为给予不同的打分,用行为定义用户,识别出关键时刻,进行销售跟进,实现线索孵化,增加优质线索转出。简言之,自动对鱼打分,分数达标则出池。最后,可以把直播和分享积分结合起来,设置积分商场兑换礼品,这样就能让用户自发产生分享,营销就做起来了。
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新零售:营销自动化如何帮助千万粉丝的账号运营?
刚谈了高客单价客户的营销自动化,这里补充一句在低单价里面,如何能用得到。高客单价用户往往是每个客户的成单周期较长,AIDAS的过程不断,营销自动化其实是帮助这个过程(可以理解为市场漏斗)变得更有效率。
而对于低客单价而言,举一个我们客户的例子,沃尔玛。商超有一个典型的场景叫折扣彩页,这是一个非常有效的方法,所以延用了这么多年。但是彩页印一份多少钱?0. 1 元-0. 15 元。一个商超一年发出这个东西得发出多少张?成本是很高的。
除了成本,而且这种彩页两个问题:不能根据用户特征针对性发放,老太太与小姑娘收到的折扣彩页都一样;没有社交属性,无法传播出去,老太太自己领了都不能给自己的广场舞伙伴们分享下明天打折的信
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