为什么Google和Facebook如许的企业LOGO越来越像？

为什么这么多科技公司的 LOGO 看起来都差不多？从 Google 到 Airbnb，从 Spotify 到 Pinterest，这些公司最初都使用了相对独特的特别字体，随着品牌和服务的渐渐成熟和扩大，最终他们的 LOGO 都演变成为了极为相似的非衬线字体。而最近，闻名的字体公司 Oh No Tpye 在他们的推特上对比了这四家公司的 LOGO 字体的演变过程，将这种相似性完备地展示了出来。

这种转变是出于技术上的缘故原由照旧有文化上的影响？这些公司和品牌是由于市值高达数十亿，想通过这种体例来传达如许的信息吗？Co.Design 联系了不少和这些科技公司有合作的设计机构的品牌专家，来探究这个题目。

非衬线字体 = 简化

Siegel + Gale 联合首席实行官 Howard Belk：

我的理论是，他们盼望从 LOGO 上就表现出品牌的表面和感受，并且与他们的用户产生联系。这些企业正在探求一个真正富有凝聚力的身份，而这种凝聚力能够外化为体验和视觉。所以，面对着本身的 APP 和网站的界面，他们试图去简化它。而 LOGO 在简化的过程中，天然而然地会将其中的一些古怪、独特的元素移除。

Base Design 创意总监兼联合创始人 Thierry Brunfaut：

消耗者天天所遭受的视觉信息冲击其实是特别很是伟大的——无论是走在街道上，照旧面对着电脑手机。视觉上的紊乱和压力，使得获取内容和导航都很难。影响力和清晰度已经成了几乎所有品牌都在跟随的两个关键词。所有的这些勇敢而中性的 LOGO 都在告诉用户统一个信息：我们的品牌和我们的服务都充足简单、直接、清晰，并且有着特别很是优秀的可读性。

更通用，更可靠

Moving Brands 创意总监 Andy Harvey：

我认为这是品牌从初创一起到建立起来过程中的天然转变。在品牌草创的时候，必要通过发声来获取更多的细致力，当它成为人们日常生活中的一个组成部分之后，它更必要让人觉得它稳固而可靠。这个时候，假如品牌的目标是获得更广泛的吸引力（或者获得更多收入），那么在品牌创建之初所设定的个性和独特的特质可能会成为品牌后续发展的掣肘。

我们认为将品牌等同于色彩/字体/LOGO 是一个相对伤害的想法，尤其是在当前这个品牌蓬勃发展的世界当中。更多成熟的科技品牌其实是通过他们的服务、内容、举动以及声音来营造他们的调性。相比于仅仅拥有一个 APP 或者网站的初创企业而言，这些成熟的大型科技公司和品牌有着更加复杂多样的生态，他们会更加当代也更加富有生命力，采用更加友爱的字体 LOGO 并不是什么题目，而这也是很天然的事情。

LOGO 无法完全代表品牌

Base Design 创意总监兼联合创始人 Thierry Brunfaut：

这些壮大的数字品牌的向导者们其实特别很是清楚，他们的身份和价值已经不再是通过一个简单的标志来进行界定了，真正能够代表他们的是他们的产品和服务。他们充足壮大，而这种壮大要归因于他们所提供的功能和服务。在之前，设计 LOGO 的时候，设计师会先追求并基于这个概念来设计，但是如今，品牌自己就是概念。大概这些品牌的 LOGO 看起来很相似，但是由于他们提供的服务截然不同，所以实质上的内核是完全不同的。用户所认同的是他们所提供的功能和服务，并且这是100%可被识别的。

这些品牌在各自的领域已经特别很是的专业了，并且他们所提供的功能和服务也相称的广泛，并且深入成为了我们生活和文化中不可分割的一部分。这也是为什么，他们不再必要一个个性化十足的 LOGO，由于这些品牌已经从一个名词变成了生活中的一个动词，比如「谷歌一下这个东西」，这种表述已经随处可见了。从品牌变成词汇，从名词变为动词，这使得这些品牌的关注点发生迁移，相比一个个性十足的 LOGO，好像一个专属的字领会更紧张：在 APP 和页面上使用专属于这个品牌的字体，这比起 LOGO 产生的影响更加深入，也更加润物细无声。

Siegel + Gale 联合首席实行官 Howard Belk：

我认为如今的另外一个趋势，是不再让 LOGO 来承载悉数的品牌宣传的工作。在界定品牌这个事情上，它所承担的工作比以往更少。相比之下，和 LOGO 相干的一些周边元素和体验开始发挥更多的作用。在我看来，LOGO 开始更多的是发挥的桥梁的作用。LOGO处于中间，但是四周还有一堆其他的元素和体验来确保整个品牌功能的完备性。它必须适配许多其他的组件和部分。

简单的LOGO 在智能机上能更好地运作

Superunion New York 实行创意总监 Nick Clark：

从2007年我们渐渐阔别拟归天设计开始，科技界就开始赓续探索并且向着扁平化的设计靠拢，最重要的缘故原由在于，我们不再必要在用户体验中使用隐喻，直观而直接的设计在小屏手机上结果更加显明、有用，也更快更好。在排版和字体设计上，这种影响是最为明显的，以至于它变得极为稳固，并且可以被轻松展望的。不过，在其他领域当中，视觉设计的语言可能是根深蒂固的，它们所受到的影响并没有科技圈中这么显明。

但是，假如你深入去观察其他的领域，依然是会看到被影响的痕迹的。大概不是品牌 LOGO 上的转变，但是可能会向着更加当代的风格靠拢。

对于扁平化的设计，应该会继承流行下去，至少会坚持相对长的一段时间，直到它再次被唱衰。但是不论如何，照旧先追随潮流吧。