腾讯tgideas：拍照不仅仅只是“咔嚓”

有一个朋友小A上周末去海边玩，发了几张照片，他的朋友圈是这样的：

还有一个朋友小B，上周末去海边玩，发了几张照片，他的朋友圈是这样的：

从两位主页君朋友圈的栗子来看，两人所发的产品一样，目标用户一致，却得到了两种截然不同的反馈。那么拍出高质量照片也许是其导致原因之一。

照片记录着我们的生活，拍照的行为充斥在我们生活当中，拍照设备五花八门，手机、卡片机、单反、宝丽来等等。从以往拍照需要去照相馆到如今手机相机功能是件多么理所当然的事，手机拍照慢慢进入刚需市场，人们的要求也随之越来越高，从最初的解决温饱问题到如今为了选择哪个品牌的床垫更有助睡眠而烦恼，已逐渐进入为满足精神层面时代。犹如以前只要能拍，而现在则要找好角度抓对光线来拍。除了单反之外，人们使用最多的就是手机相机了，下面让我们看看关于手机拍照的成长史吧。

初期——滤镜的产生和普及

起初，手机拍照没有任何效果，是最单纯的即影即显功能，随着时代发展，人们对拍照的需求越来越多，随即出现了一大波滤镜app，line camera、camera360、weico+等。而相对较火爆的要属instagram，此app仅由13人创建，成立仅18个月后被facebook以10亿美元收入囊中，为什么它会如此火爆，也许我们可以简单分析其中奥义。

在此之前笔者做了一个小调研，对周围酷爱拍照的人进行亲切交谈，得出以下结论。

使用滤镜app拍照主要人群：

喜爱用碎片时间拍照记录，喜欢美的事物，也许有一些自恋，爱分享，活跃于各社交平台，时刻对未来充满正能量又繁忙到没有太多时间自理的学生及白领人群。

人群属性：爱美、忙、懒、爱分享。

他们发照片步骤：

找一个被拍物体——合适的角度按下快门——将照片导入app选择滤镜——导出和发布。

部分略纠结的人拍摄过程：

找一个被拍物体——在合适的角度和契机下按下快门——不同光线不同角度下多次试错100张最终选出一张——将胜出的照片导入app滤镜（多数人选择instagram）——得到想要的风格后居然丧心病狂的不满足于现状将其导入美图秀秀等对照片进行细致调整的app内再一次强化处理。（力求完美不放过一丝一毫不如意的像素，多数会选择锐化、饱和度等功能）

回到Instagram的操作流程：

抓拍一张照片——所见即所得方式挑选滤镜（照片亮度饱和度等微调——v3.0.0版后添加）——圈人、添加照片地图及分享至各社交平台内。

简单到只需3步操作即可完成拍照、处理、圈地图、密好友、广分享整套流程，符合目标用户要美好的照片又没有时间懒的到处p图的人心理需求，instagram在极致简约用户体验下并做到了为用户考虑周全。

也许它是为用户开辟了一种新的照相模式，拥有最纯粹简洁的11款滤镜，它的滤镜计算方式非常百搭，能适用于大部分照片。其中rise滤镜，是最被常使用的一款。除了强大的滤镜功能，还融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是它作为服务存在而非应用存在最大的价值。

发展——短视频的接入

截止2013年底，中国3G用户规模为2.3亿户，随着移动3G网络的普及，人们在wifi下能流畅的观赏视频，于是一大波以分享动态视频类为主的拍照平台孕育而生——微视、美拍等。其中美拍短短两周就迅速登上APP Store免费下载排行榜首位，简单分析一下其中奥义。

人们已不能满足静态图片带来的乐趣，但让动态视频产生高质量内容的门槛较高，用户都是懒惰的，精简流程帮助用户做选择，剪辑视频是一项非常枯燥和专业的工作，而美拍刚好解决这一用户痛点；微视的模式是自行拍摄15秒影像生成视频唯一功能，而在朋友圈的转发量来看更多来自于美拍，两者的区别在于美拍为用户提供滤镜+音乐+剪辑为一体的打包成套处理方式，其中囊括柔美、嬉皮、时尚等10种默认风格以满足大部分视频风格需求，为用户提供足够全面的分类和解决方案。也正说明了帮用户做出选择能更加获得用户的青睐。

美拍的拍摄流程简单清晰，拍摄——滤镜剪辑（选择音乐）——分享。

拍照有时也是在忙里偷闲之际，这时候用户并不希望凡事都自己DIY，更应该做的即是帮用户做出选择，为用户减少不必要的操作时间。

发展——融入趣味元素

继视频类火热之后，为了满足更多人对于情感的表达，随之而来的是延绵不绝的趣味化元素的出现。其中framy的视频强互动的新方式在instagram里广为传播。

Framy是将用户与好友的表情形象与卡通身子结合，同时做出生动有趣的动作，不仅可以换场景、动作、服装，添加音乐，最有趣的是尽管每个角色默认可上传微笑、生气、难过、开心四张表情图片，但当你上传一张后，它会自动根据你所选择的动作，调整你的表情，就好像真的是你在做一样。最后可以添加音乐同时分享到各个平台。图片app仅仅是图片分享容易造成流失，而社交性能保持用户粘性留住用户。未来图片类app在朝着动态化和社交互动充分结合的方式发展。

如今能与拍照功能结合的维度越来越广，市面上已经有一部分产品陆续出现。如魔漫（人物动漫化）、facefusion（上传两人照片得到孩子长相）、epica（恶趣味虚拟元素与真实照片结合）， 涂书笔记（通过拍照与在照片上记录的备忘录），oh hai（变脸）等。

而我们产品也可以合理结合手机上的相关软件设备，比如游戏人物与现实场景结合，上传个人照片变身游戏中角色与对手对战等，个人头像与游戏道具服装结合漫画版等等。

不仅是相机功能，包含移动端任何软件以及如何充分运用移动端的设备，在这个用户与设备产生越来越频繁互动的时代，未来将有太多值得深入的点，我们将继续挖掘和发现。

最后，推荐几个个人喜爱的app来结束这次旅程吧。