QQ音乐做了一次场景实验，它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”？(2)

90 后女孩安安毕业后回到了家乡成都，目前在一家国有金融机构工作，毕业只有五年的她靠自己努力，已经在这座新一线城市拥有两套房子(父母之外)和一辆价值二十万元左右的代步车。她热衷于旅游，不着急结婚，爱买衣服，她所在的圈子里，朋友们也都是致力于每天发现有趣的“吃吃喝喝、旅行目的地”的状态，没有什么物质上的差距感。

大学时代安安听虾米，这几年用QQ音乐和网易云，她从小爱看武侠玄幻剧，喜欢古风音乐，也用5Sing，会穿古装。安安说：“我讨厌浪费时间挑来挑去，对品牌没有什么偏好，达到便利、气质相符、服务也OK，有舒适度就好。我的理想是内圣外王，按自己喜欢的方式积极去生活。”

“新中产不仅仅代表一种新的族群，而更多代表的是一种生活方式，相对于传统意义上中产更多追求外在的价值，新中产更多是通过丰富自己内心的体验直接实现自我满足。”在 8 月 4 日《第一财经周刊》与优衣库主办的“ 2017 年中国新中产品质生活报告发布会”中的论坛环节上，金立印教授分析道，因为财富积累释放了很多更高层级的自我实现的需求，整个社会价值观和文化更加多元，人们觉得幸福的来源是通过丰富自己的内在体验，过好每一个瞬间实现更好的自己，新中产是一种生活方式的升级。

新中产的内心：“品质”与“热点”、“共鸣”与“多元”

在“文创方面”，确实新中产的生活充满了浓重的文艺气息和仪式感，这包括逛