QQ音乐做了一次场景实验，它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”？(3)

优衣库大中华区首席市场官吴品慧分享的数据显示，“85%的新中产在过去一年消费过音乐、电影、展览等娱乐，且67%的人花销显著增加，80%关注商家通过大数据及消费习惯作出的精准推荐，50%因为品牌提供最新潮流资讯而迅速对其产生好感。”

在前不久，QQ音乐与优衣库达成品牌合作。新闻资料显示， 8 月 4 日起，在优衣库门店中，扫描“衣.乐电台”音乐二维码，便可聆听专属场景歌单与服装搭配的推荐，在线上、线下任何一个平台，消费者只需分享及关注就可以获得优衣库购物礼券，让音乐、服饰与购物体验无缝对接，带来完整的购物体验闭环。QQ音乐也开放了线上的“衣.乐人生”电台，精选近 200 首歌曲，推出旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动这 6 大生活场景歌单，让消费者在服装与音乐消费之间找到适合自己的舒服的生活方式。

面对激烈市场竞争的压力，企业必须要从价值观和生活方式层面分析消费者，并对他们进行精准细分，金立印说：“通过营销传播企业所主张的生活方式和价值观，在我们社会当中强化了生活方式的扩散和传播。”

发布会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋也分享了QQ音乐眼中“新中产的音乐态度”。

△腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋

QQ音乐大数据定义的新中产用户为25- 40 岁之间，本科学历，居住在一线和新一线城市(如重庆、成都、武汉、杭州)的用户，这一群人在流派方面，更喜欢“流