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QQ音乐做了一次场景实验,它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?(7)

乐话题。

在7. 5 版本中,QQ音乐把“发现”功能放在和“我的”、“音乐馆”同样量级的首页一级入口中,如此重要的原因是,它承担了“连接器”的作用,通过“音乐媒体、自媒体、乐评人”的放大作用,负责把上游的音乐“内容生产者”和“用户”之间建立情感和互动关系。

“暂时来讲,我们也是刚刚开始去摸索整个音乐号的运营,在社交和传播方面,我们还是比较保守和低调的,社交在QQ音乐走得比较慢,我们开始找到一些社交的感觉。”侯德洋表示音乐号其实走得很小心,并没有完全“开放入驻”,更希望让用户感觉到QQ音乐是一个温暖的有营养的平台,“我们更像是一个在线音乐杂志,而不是音乐音乐八卦杂志,其实音乐号的目标不是流量,我们希望让一些内容更高转化给到适合看的用户群里面。”

目前来看,音乐号带给QQ音乐的数据和用户口碑都不错,看音乐号50%的人会点击收听文章中的歌曲,这仍然给拥有 4 亿月活、过亿日活的QQ音乐带来不小的播放量增长,虽然并没有透露具体数字,但侯德洋表示,“现在才刚刚开始,但是通过现在的数据反馈,也告诉了我们这个方向是正确的。在 1700 万首歌里,你可以去申请插入歌曲,用户在站内自觉地看文章,听这首歌,看MV,这是非常有趣的过程。”

对于有用户抱怨为什么没有推出“收藏文章”的功能?侯德洋笑着反问,“你会在你的浏览器上面不断的找曾经浏览过的新闻吗?”侯德洋并不希望用户不断的去收藏,而是希望用户真的沉淀下来,看到自己喜欢的内容,会真的去点赞,分享到朋友圈,而不是过一眼收藏起来,但可能永远都没空再回去“看”和“听”了。

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