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QQ音乐做了一次场景实验,它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?(4)

行、古典、嘻哈说唱”,在音乐态度上,新中产有三大关键词,“影视原声控”、“品质生活家”、“乐享运动派”。QQ音乐数据显示,45%的人喜欢听影视原声,42%的人下载高品质和无损音乐,日均阅读音乐号文章2. 66 次,每周使用跑步电台2. 5 次,其中受欢迎的运动场景歌单播放超过了百万次。

“我们通过数据把一些很个性化的服务给到他们,他们就会感觉到其实这些服务是有品质有质量的,他们会买单。不像以前非常多的内容堆到这里, 1700 万歌曲给到你,你就去听吧,那他们可能明天就走了。”

QQ音乐平台上的新中产比较喜欢爵士、古典音乐,他们想追溯这些歌曲的背景,也会追随一些大流行的趋势;新中产在语种上从国语慢慢转向追求更多的欧美、粤语等语种歌曲的趋势;他们内心有一些矛盾,希望拥有品质生活,但同时也挺八卦的,想知道外面在发生什么事情,也会听一些小孩很喜欢的歌,比如嘻哈和吴亦凡。

侯德洋本人喜欢日本歌手宇多田光,在朋友圈分享音乐是一个温暖,能引起很多同一个年代朋友的共鸣,但与此同时,这群人同时也想知道外面的世界发生了什么事情,所以热门内容和新内容的发现也非常重要,“朋友最近都在看什么内容?嘻哈最近特别火,你知不知道?”

产品更迭:一级入口,好内容如何沉淀用户?

新中产用户对品质生活不断提高,QQ音乐能做什么去满足用户的需求呢?QQ音乐本身是一款大众化的产品,如何打通人们的情感关系链,为产品找到移动时代的

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