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QQ音乐做了一次场景实验,它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”?(6)

013 年车载互联、 2014 年推出首张数字专辑, 2015 年正版化, 2016 年Music+, 2017 年音乐号......QQ音乐每一年都可以在新闻上搜到很多报道资料,基本上可以全面反映这一款APP的发展历史,可以说,沉淀了很多经验,但同时也有很多包袱,对QQ音乐来说,从播放器工具到如何打造焕发新生的“新生态”,最难的并不是如何进化功能、添加功能,是不是要做社交,是不是要加歌曲评论?而是做减法,腾讯音乐娱乐及QQ音乐产品高层考量的问题是,哪些功能应该被舍弃,要放哪些用户真正需要的功能?侯德洋自己也承认:“加法是很容易的,减法比加法难,当时我给到团队非常大的压力。”

从 2016 年 11 月 30 日发布的7. 0 版本来看,QQ音乐减去了很多功能,走小清新风的浅绿色UI变得更加清爽、简洁,“情怀”、“运动”、“个性化”、“社交”成为此次产品更新的关键词。

例如,QQ音乐将分类歌单的入口合并,让用户更容易找到喜欢的歌单类型,将“听歌识曲”置顶,多个搜索入口合并为全局搜做减法的同时,增加了跑步电台、那年今日、歌手写真、明星语音问候等诸多功能,所有的目的,都是为了增强与用户之间的联系。而在 2017 年 6 月上线的7. 5 版本中,“发现功能”被极大程度的优化,这包括“好友热播”,用户可以发现好友的音乐品牌、“我关注的音乐号”,发现音乐号的最新动态、“互动话题”,发现有趣的音

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