QQ音乐做了一次场景实验，它如何借消费升级大潮打造“情感关系链”？(5)

金立印的观点是品牌要融入消费者情感生活才能提升他们的幸福感，他说：“品牌要把自己融入到消费者日常的每一个清单过程当中，QQ音乐可以考虑建一个所有中国人的情感指数，哪个地方人开心不开心你都知道，通过音乐大数据分析，非常有社会意义和商业意义。”

今年以来，QQ音乐的战略打法有很大的改变，特别是在7. 5 版本强化了音乐内容和社交，减去了MV频道，把“音乐号”放在APP“发现”这样的一级入口里，开启了“品读”时代，而“品味阅读”，正是QQ音乐从工具型的听歌APP转型到与新中产用户产生情感连接的重要功能。

“新中产看我们音乐内容是非常多的，平均每天最少会看2. 66 篇文章。怎么让用户实体地感觉到我们给他们的服务有温度?古典音乐可以匹配到什么衣服，可以让这个用户更有形象化?”侯德洋表示，现在用户比较追随的感觉是，有黏性就会想到你，想到你就用你，才会感觉到提供给用户的服务是需要买单的。“这是一种很自然的消费模式，我们在向这个方向推进。”

事实上，自 2005 年QQ音乐正式上线以来，这一款音乐播放器从PC时代走到了移动时代，日活过亿，在长达 12 年的历史更迭中，QQ音乐经历了 2007 年绿钻模式的诞生， 2008 年DAU破千万， 2010 年上线SQ无损音质，发布云平台及安卓， 2011 年发布iOS客户端、 2012 年上线QPlay， 2