浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”(2)

互联网精准曝光+线下海量投放+创意海报广告让双十一深深的印刻在我们的脑海里，也成功营造出双十一前的热闹氛围。

做活动运营必要考虑哪个几个要素？

• 简单（活动简单、门槛低，参与率高）

• 可信（活动可信度高，真实透明）

• 有利可图（用户能从活动中获得利益）

• 相干（活动必要借势，乘风破浪）

• 热闹（用户身临其境，自动或被动的参与活动其中）

而活动的前期预热所做工作就是“热闹”，营造活动氛围，增长活动曝光量，让所有人的肾上腺素激增，最后为之疯狂。预热做的好，你已成功了一半。

总结：

任何活动都不可能是一挥而就的，在现在自媒体渠道矩阵越来越完美，微信、微博等平台的完美，APP、同伙圈多样化H5 的出现，所以活动策划的可玩性与节奏度也更有发挥的空间了。

若仅仅寻求短期的活动结果，短期的活动话题与广告投放是结果是较通俗的。

若做长期活动，我们所做的不仅是活动自己，更是包含树立自我品牌与进步用户忠诚度，让你的活动对消耗者产生一个连锁反应，看到日子，想到活动，最后联想到品牌，这是一个必要耐心与创新的过程。

总而言之，“横看成岭侧成峰”——对于活动，我们必要依据本身的活动目的去制订活动节奏与玩法。“ 旱斯具舟，热斯具裘”——一个有远见的活动运营者，他的目光永久不是面前目今的热点。

二、活动的情势与玩法

让我们来看下天猫 2016 年PC端与移动端贩卖额占比，很显明，移动端因为它的便捷性现