浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”(3)

虽然移动端占比较高，但是天猫对PC端的正视程度仍然不可小觑。这值得我们所有运营者的学习，在现有的资源下，保证所有渠道的正常营销，才能让活动与品牌越来越具有影响力。

①活动情势：

2017 年天猫的双十一促销预热网页，分别在站内站外都已经周全铺开，开启了全方位引流，每个网页都能让你有跃跃欲试去点击的想法。

站内：热门关键字、首页顶部通栏、轮播图、三级网页右侧、会场导航条等（仔细的人会发如今 19 号天猫就已经将logo换成带有11. 11 标示版本）

站外：SEM（品专、图片） 、DSP、各大门户、线劣等浩繁渠道

（桌面、开机助手、甚至人人都是产品经理官网首页）

所有位置的展示目的只有一个——完全曝光活动，做活动运营经常会碰到活动的题目一种就是，活动结果较好，但是一向提拔不上去，UV转换率较低。这时候我们不仅必要考虑是否是我们活动自己有缺陷，而且要考虑是否我们的活动曝光不够？

②活动玩法：

首先让我们看下今年天猫活动节奏， 7 大板块， 14 种分支。

其实在活动组成上 ，与去年天差地别：预售（定金+尾款），红包优惠券，品牌爆款秒杀。

切记：活动所有的玩法我们必要结合用户喜爱与自身目的去实施。

天猫的最终目的是让用户去消