浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”(8)

总结：天猫将“平分现金”与“扫码集赞”“定金预售”等并不新鲜的玩法结合在一路，恰如其分的安排在各个活动节奏中。

运营并不是一个总是必要创新的地方，对用户有用的运营手段是可以坚持与传承的。或者更正确的说，它的创新更多的在于更合理的玩法与节奏的统筹，这是一门学问。

三、双十一活动的现实落地与操作

双十一如此盛大的活动，我们是不是就无法企及呢？答案当然是不肯定的，透过“双十一”这个华丽的包装，其实这仅仅就是天猫活动运营团队策划的一场活动而已。

• 想清楚我们要什么，你就已经成功了50%

①确定活动目的——②撰写活动策划与文案——③确定活动资源——④设定活动玩法——⑤制订活动节奏——⑥编辑活动规则——⑦预估活动成本与成效——⑧制作活动页原型图——⑨推进活动上线——⑩活动复盘与改进

所有活动都可以分为这十步，假如更简练

①确定活动目的——②推进活动上线——③活动复盘与改进

衡量活动是否成功取决于目标的制订。活动的基础就是它的目的，不论你的活动玩法多么新鲜，离开活动目的的活动都将白费功夫。照旧那句话假如你无法说清楚你的活动目的，或者你针对其所制订的玩法，那可能你对题目的本质还未理清。

总结：“双十一”让活动运营中那些细枝小节放大，我们更加直观的感受到所有活脱手段是那么真实有用。我们可能记不住某个产品，记不住某个品牌，但是我们每每能记住某个令我们印象深刻的活动，这就是活动运营与其他运营