浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”(4)

透过外观看本质，以终为始，每个活动运营者都是一个名设计师，好的活动玩法设计能紧紧贴合活动目的，有利于活动转化。

③增补—“火炬红包”

当大家看到这篇文章大概双十一已渐入高潮，我不知道将来这个活动是否将热极临时，但是这里我想提的一点就是本次天猫双十一活动中的“火炬红包”。

正如文章开头所说，好的活动必要具备的其中两点特征是“简单”与“热闹”，那把这两点连接到一路那是什么？就是我们所谓的“传播性”。大家觉得你这个活动好玩，乐意去玩，并且还愿意分享给其他人，那你这个活动势必会做的非常出色。而“火炬红包”我认为正是如许的好活动。

每一个天猫用户当打开天猫APP，可以惊喜的发现本身可以象征性的点燃“我的双十一”，劈面而来炫酷的动画，然后亲切的告诉你“你是第xxxxxx个双 11 火炬手”，其实对于许多见惯各种活动的运营者或者用户来说，这种互动情势的玩法并不奇怪，但是它能让你感受到一种仪式感。

• 天猫双十一，能让你感受到一种仪式感。这真的很棒。

这么风趣好玩你会不会为之传播？不会？这时候天猫马上告诉你“点亮火炬红包，瓜分2. 5 亿”“扫码点亮红包，你也能获得火炬红包”

红包+二维码+同伙圈之间的互助互爱+广大吃瓜群众吃瓜不嫌事大的特征=双十一的传播