浅谈移动互联网广告设计
目前移动互联网发展趋势迅猛,随之而来的移动互联网广告也以迅雷不及掩耳之势飞速发展,据市场研究公司Gartner称,2011年全球移动广告收入预计将达到33亿美元,比2010年的16亿美元增长一倍多,到2015年,全球移动广告收入将达到206亿美元。移动互联网广告即将成为网络广告中的生力军,其中移动搜索和LBS广告预计将产生最多的广告收入。那么基于移动搜索和LBS的移动互联网广告设计或将成为设计师们的设计重点。
移动互联网广告主要设计维度:
移动互联网广告主要形式:
APP广告 Wap广告 移动搜索广告
APP广告设计:
APP现况:全球现有超过65万款移动互联网应用程序,下载超过百亿次。同时随着iPhone和Android操作系统手机的市场份额提升,虽然移动应用程序在中国的发展态势迅猛APP广告目前占移动广告市场的5%,份额虽小但在高速增长。
APP 广告形式:横幅和文字链接是最常见的移动应用程序内置广告形式。
APP广告呈现:用户点击某个广告,将打开一个新的浏览器页面去往广告页面,或者开启一个新的应用程序下载。
1.APP 横幅广告设计维度:
基于视觉吸引设计:采用Banner的形式,更加突出的显示,以提高广告内容对用户的视觉吸引力。
基于易用性设计:采用横幅模式方便用户点击操作,提高广告点展比。
基于相关性设计:为使用该APP的用户设计相关软件下载入口,以提高广告的相关性,降低用户对广告的反感。
2.APP 文字链广告设计维度:
Wap广告设计:
Wap广告形式:
WAP PUSH(群发广告)和WAP 站点广告
1.Wap Push广告设计维度:
(Wap Push广告是指手机直投广告,是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的WAP网站网址以链接的方式直接发送到用户手机上,用户根据自我需要打开链接察看广告,Wap Push广告以文字链的形式展现。)
基于LBS应用设计:
2.Wap 站图片广告设计维度:
3.Wap 站文字链广告设计维度:
移动搜索广告设计:
1.基于易用性的设计- -直航电话
(设计理念:设计直航电话能拉近广告主与用户之间的距离,一个小小的点击就可轻松实现O2O(online to offline)操作,方便用户获取广告内容的同时能够为广告主创造更大的广告价值。)
2.基于易用性的设计- -广告子链接
3.基于视觉吸引力的设计- – Banner
4.基于地理位置的设计:
5.基于用户信任度的设计- -官网标识
6.基于用户信任度的设计- -站点品牌LOGO
7.基于用户信任度的设计- -用户评分
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