都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(14)

在操作《知否》的新媒体营销时，虽然是古装戏，但是为了避免时差感的放大，天海传媒提炼出的关键词就是“家庭剧”，围绕家庭情感因素向实际主义靠拢。

同时为了避免大家关于盛老爷“妻妾争宠”、小公爷“感情抉择”等较敏感话题上产生争议，《知否》的官微从不会将大娘子、二娘子或是顾二叔、小公爷放在一个立场上进行比较或者选择，“我们会努力让每个角色光显化、可爱化，避免矛盾辩论。”

百思传媒剧集营销负责人闫烁也告诉我们，“平台方会更注重价值观输出。由于对于卫视来说，他们播出剧集就必要向观众传递主流的价值观，不能被污蔑，在中国的审查体系体例下大部分的剧创作初衷都是宣传正能量传递真善美的，但因为一些创作手法的独特，可能会被观众误读，这个时候营销要做作品和观众之间的桥梁，向观众解读如许创作的缘故原由。”

以正在热播的《都挺好》为例，因为剧情自己为反映当代女性和家庭的实际主义题材，对原生家庭的讨论难免采用了夸张的手法，尤其是在塑造苏大强这小我物时，前期的手法会略显“极端”。《北京日报》便称这部剧属于过度“贩恶”。

正是因此，剧集营销过程中采取了大量的萌系表情包、魔性视频、主演亲自了局“自黑”等方法进行宣传，如许的娱乐化手法其实也是为了消解实际主义题材的沉重感，用娱乐化的手法让内容适当抽离实际，避免由于“不够积极正能量”而