都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(10)

众的声音，公司会通过人工智能监测的设备，使用网络爬虫的体例，生成多维度的全网舆情报告，并结合报告作出舆情预判息争读，紧贴观众的爱好点、和媒体的关注点做响应的传播规划，将剧情中的话题打造为社会话题，剧情中的人物打造为社会人物，剧情中的评议打造为社会评议，以引发更持久的共振。”闫烁说。

同时更令人欣慰的是，营销公司的话语权也在上升。

因为并非面向C端收费，许多项目交到营销方手中时已经卖出，作为剧集产业链的下流环节，此前营销公司的操作空间和声量都有很大局限性，甚至有个风趣的段子：“做电影营销的可以跟徐克一个桌子开会，但电视营销的是不会跟侯鸿亮一路开会的”。

但随着“内容为王”理念的上升，市场对剧集口碑要求的进步，越来越多项目方意识到了应该更贴近受众，也让剧集营销举动变得越来越前置，这也意味着营销公司话语权的上升。

“今年，有些项目刚有一个故事框架，演员也没定，制作班底也刚七七八八，这个情况下就开始先来找我们，来聊题材的创新性，甚至会让我们给到一些演员的意见，这就是很典型的体现。”王丽丽说。

如许的前置，也说明剧集项目方开始具备产品思维，大概将来懂营销的导演和编剧，不会再是“这么多年只有一个于正”，届时当下陷入“套路化”的剧集营销市场，大概会注入新的活力。

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