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都挺好一天能上13个热搜?一文揭秘剧集营销(7)

道》热播时,全国妇联的机关报《中国妇女报》直接点名指斥其“三观不正涉及性别歧视,把毒瘤说成了鲜花”,网友们也一片叫骂诘问诘责该剧“封建迷信、陈规陋习、重男轻女”,剧集可谓处于高收视率和扑街口碑的冰火两重天中。

不过,此前该剧导演郭靖宇揭露收视造假一起发酵,掀起一片袭击假收视率的声援,而导演及主演也多次回应该剧是在“批判封建”,关于该剧的口碑讨论已经不是重点,而三观题目才是一场攻防战。

如许的紧急应对显然也是团队出于政策缘故原由的考量。一部剧集涉及到价值观上的争议,不管是对于剧集照旧播出平台,都具备着肯定风险性。尤其是关于传统文化,监管红线一向卡的很严。 7 月时,《天乩之白蛇传说》便疑似由于增长的法海和小青的感情线而导致剧集下架。营销公司并不是救火队,因政策性缘故原由导致的危急,很难进行疏通。

剧集方营销方“求生欲”高涨,

政策红线下的“正能量”

因此,合理规避政策风险,做好吻合国家需求的内容指导便也成为了营销的重中之重,尤其是在政策红线赓续收缩的这两年,探求宣传口径上的“政治精确”已经成为不少剧集营销方的必修课。

去年的大热剧集《扶摇》为标准的古装玄幻偶像剧,但在“周全限古”的趋势下,《扶摇》在播出后针对向北美、马来西亚、新加坡的“出海”进行了一波宣传,主旨为“国产剧走出去模式升级”和“中国电视剧的文化自傲”。

同样,去年大火的宫斗剧《延禧攻略》在开拍时便充分表现了“求生欲”,出品人于正多次在微博展示剧中

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