都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(13)

不过，此前该剧导演郭靖宇揭露收视造假一起发酵，掀起一片袭击假收视率的声援，而导演及主演也多次回应该剧是在“批判封建”，关于该剧的口碑讨论已经不是重点，而三观题目才是一场攻防战。

如许的紧急应对显然也是团队出于政策缘故原由的考量。一部剧集涉及到价值观上的争议，不管是对于剧集照旧播出平台，都具备着肯定风险性。尤其是关于传统文化，监管红线一向卡的很严。 7 月时，《天乩之白蛇传说》便疑似由于增长的法海和小青的感情线而导致剧集下架。营销公司并不是救火队，因政策性缘故原由导致的危急，很难进行疏通。

剧集方营销方“求生欲”高涨，

政策红线下的“正能量”

因此，合理规避政策风险，做好吻合国家需求的内容指导便也成为了营销的重中之重，尤其是在政策红线赓续收缩的这两年，探求宣传口径上的“政治精确”已经成为不少剧集营销方的必修课。

去年的大热剧集《扶摇》为标准的古装玄幻偶像剧，但在“周全限古”的趋势下，《扶摇》在播出后针对向北美、马来西亚、新加坡的“出海”进行了一波宣传，主旨为“国产剧走出去模式升级”和“中国电视剧的文化自傲”。

同样，去年大火的宫斗剧《延禧攻略》在开拍时便充分表现了“求生欲”，出品人于正多次在微博展示剧中对非物质文化遗产的传承，热播时，“”演员片酬占比降落”、“弘扬非遗文化”也都成为了剧集的主流宣传口径，甚至被中间四套点名表扬。

“根据目前的情势，人民日报等上宣媒体的口碑几乎是家家都