都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(11)

负面热搜背后：锦上添花易，危急公关难

不过，上热搜容易，想要撤下来可不简单。当下越来越多电视剧的口碑危急会反映在许多话题导向上，当负面的热搜出现时，热搜背后的利刃会将剧集营销方削出一道血口。

“我们可以让一个 60 分的剧变成 70 分，但我们没有办法让一个 59 分的剧变成 60 分”，天海传媒CEO李海鹰的“ 60 分”理论便说明口碑本质上要仰赖内容自己，“假如真的是完全不及格的剧集，仅靠营销方，天才级别也做不到”。王丽丽告诉娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(ID：marketingyuzijiang)。

因为内容品质不足造成的口碑危急是营销方最难以去把控的。以去年的《创业时代》为例，从剧情、角色设置到表演，处处被喷，如许由于内容不合格而频繁上热搜的体例让营销方也十分为难。

此外，IP剧营销的一个难点在于，着名IP的原有粉丝受众会对剧情的改编格外在意，稍故意外都会引来观众的不满，新版《流星花园》就是一个典型的例子。刚开播时，道明寺穷到只能送游戏币就登上了热搜，引发了大量吐槽。

近期的新版《倚天屠龙记》也由于武打戏中的大量慢动作显得拖拉冗余，引起观众的视觉委靡而被吐槽，抛开角色和剧情，IP粉在武打设计上也会挑刺。

对于他们的不适与抵触，营销方到底需不必要做足够的营销预案?“小众圈层的IP粉在剧宣这个系统中，并不是一个分外紧张的课题，真正引发全民吐槽的肯定是内容自己。比如《红楼梦》如许的大