都挺好一天能上13个热搜？一文揭秘剧集营销(9)

肯定程度上，更像是给剧立一小我设，也是片方求生欲的表现：是针对“上方政策”在宣传端口上的“对策”，对于一众剧集营销方，从内容中提炼出实际主义元素和吻合国家倡导的价值观已经成为了一种本能。

但不可避免的是，因为政策影响，剧集市场的项目总量大幅度降落，大量S级项目短命，越来越多项目要走小而美路线，也会在营销宣传上更低调，“怕动静太大被人盯上”，因此营销预算也有所缩减。据营销娱子酱了解， 2017 年末 2018 年初时，S级剧集项目的营销预算曾飙到上万万，但到了如今，头部项目的营销预算也不会超过六七百万。

情势虽艰，剧集营销总体向好

但这并不意味着剧集营销处于艰难期，相反，娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(ID：marketingyuzijiang)采访的多家营销公司都认为，当前的剧集营销市场处于一个平稳的上升期。

随着资本的退潮，视频网站平台竞争的常态化，项目方对于营销的正确性和目标性要求越来越高，这也让营销公司在营销预算的管控和分配上更具指导性，告诉客户哪些投入更正确、更有用、更能达成这部剧的营销目标，切实做到“把钱花在刀刃上”，做实效和有价值的传播。

“每部剧都有自身的话题性，百思很注重捕获观