移动网站和应用之争——下一个战略转变[译](3)

Amazon.com最近推出的Kindle Fire有效地把自己和其他Android系统的用户体验区分开来，它提供了一种很不一样的平台体验。而且，正如我们在Kindle Fire 可用性研究中所总结的，在这个畅销但尚未标准化的设备上，你需要一个拥有独特用户界面的单独应用来提供给用户良好的可用性。

唯一合理的预期就是将来的界面差异会越来越大。而这会使推出移动应用的代价极为高昂。

与之相反，移动网站一定程度上保留了跨平台的能力，因此你不需要那么多不同的设计。高端的网站将会需要3种移动端设计来涵盖手机、中等尺寸平板设备（例如Kindle Fire）和大尺寸平板设备。采用自适应式设计（译者注：Responsive Design）的思想将让你的每一种设计都能够适应一系列屏幕尺寸和性能各异的设备。只要你简单地拉伸一下，同样的基本界面设计就能够同时很好地工作在6.8英寸和7.5英寸的平板设备上（一台5英寸的手机则需要一个完全不一样的设计，而不仅仅是修正过的排版，弱化的功能特性和简化过的内容）。

最重要的是，新的Web技术比如HTML 5将会持续地优化移动网站的能力特性。我们已经看到来自发行商的移动网站，如金融时报和花花公子，采用了与同类报刊杂志所提供的应用非常相似的用户界面。

目前，金融时报和花花公子采用移动网站来代替应用是出于商业上的考虑而非用户界面上的。发行商早已厌恶把自己的订阅收入中的很大一部分交给应用商店所有者，而花花公子希望能够发行的挑逗内容则超过了苹果谨慎的评审者所允许的界限。

摆脱审查和保护属于自己的收益都是让人留在自由的互联网上而不是应用商店所筑起的围墙花园内的好理由。未来，更优秀的用户界面和实现更包容的设计（译者注：Adaptive Design）将会成为进一步支持移动网站的理由。

移动网站战略还有一点好处在于它能够更好地与桌面端网站进行整合。相比起整合一个第三方应用，链接到一个网站要容易得多。从长期来看，互联网会打败那些小而封闭的环境。

（应用的优势将会保持在那些极为需要丰富的功能特性的任务上，例如图片编辑；而移动网站