移动网站和应用之争——下一个战略转变[译]

原文作者Jakob Nielsen是研究网站可用性的大师，该文发表于2012年2月。

Nielsen认为移动应用的优势在于：
1. 可用性比移动网站要好。
2. 可以针对设备的性能限制和特性做出调整，而移动网站可以做的优化还很有限。
3. 能够提供更优越的商业方案给内容提供者，即通过应用商店获取收益。

而移动网站的优势在于：
1. 未来10年网络访问速度的提升很可能比移动设备性能的提升要大得多。
2. 开发和维护的代价低，移动网站只需要3种设计来涵盖手机、中等尺寸平板设备和大尺寸平板设备，而应用则需要开发多个版本来应对越来越多的平台和子平台。
3. 内容发布者能够避免把收入分成给应用商店并且能够越过应用商店的审查限制。
4. 能够更好地与桌面端网站整合。

原文：Mobile Sites vs. Apps: The Coming Strategy Shift

摘要：就目前而言移动应用在可用性上较移动网站更胜一筹，但即将到来的改变最终将会使建设移动网站成为更优的策略。

对于一个企业的移动战略而言最重要的问题首先是是否要为移动端做特别的设计。有些公司的网站永远不会有用户经常性地在移动设备上访问，因此它们只需要坚持对桌面端网站进行优化，减少用户在小屏幕上访问这些网站时的痛苦即可。

但如果你的网站恰好对移动用户有很大的吸引力，那么接下来的战略问题是：你应该打造一个移动网站还是开发专门的移动应用？在今天给出的答案很可能与在将来给出的截然不同。

目前的移动战略：应用为王

就目前而言，两者还不具备可比性：只要你力所能及就应该向市场推出你的移动应用。我们的移动可用性研究清楚表明，用户使用移动应用的表现比使用移动网站好得多（移动网站的可用性比在手机上使用桌面端网站要好，但移动应用的表现更上一层楼。译者注：该研究报告发表于2011年9月，其中被测用户使用移动应用、移动网站，以及在移动设备上使用桌面网站的任务成功率分别为76%、64%、58%）。

你只需要知道实证数据表明，事实上移动应用的确在测试中比移动网站优秀。单纯就制定移动战略而言，你甚至无需知道应用为王的原因。不过我还是想为你理清头绪。

移动应用在可用性上比经过优化的移动端网站更优秀的原因在于在移动网站设计过程