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都挺好一天能上13个热搜?一文揭秘剧集营销(5)

努力“造梗”,让话题被捕获到。

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负面热搜背后:锦上添花易,危急公关难

不过,上热搜容易,想要撤下来可不简单。当下越来越多电视剧的口碑危急会反映在许多话题导向上,当负面的热搜出现时,热搜背后的利刃会将剧集营销方削出一道血口。

“我们可以让一个 60 分的剧变成 70 分,但我们没有办法让一个 59 分的剧变成 60 分”,天海传媒CEO李海鹰的“ 60 分”理论便说明口碑本质上要仰赖内容自己,“假如真的是完全不及格的剧集,仅靠营销方,天才级别也做不到”。王丽丽告诉娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)

因为内容品质不足造成的口碑危急是营销方最难以去把控的。以去年的《创业时代》为例,从剧情、角色设置到表演,处处被喷,如许由于内容不合格而频繁上热搜的体例让营销方也十分为难。

此外,IP剧营销的一个难点在于,着名IP的原有粉丝受众会对剧情的改编格外在意,稍故意外都会引来观众的不满,新版《流星花园》就是一个典型的例子。刚开播时,道明寺穷到只能送游戏币就登上了热搜,引发了大量吐槽。

近期的新版《倚天屠龙记》也由于武打戏中的大量慢动作显得拖拉冗余,引起观众的视觉委靡而被吐槽,抛开角色和剧情,IP粉在武打设计上也会挑

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