宋星6个分析方法，教你快速诊断SEM账户体现(3)

这个方法是每一个做SEM分析和优化的同伙必然会采用的方法。但从操作上看，要避免两个重要题目（尽管并非是这个模型自己的题目）。

第一个题目，转化漏斗模型必要全流程的正确数据，但这些数据很难悉数正确的获取。尤其是对于必要肯定转化周期的行业，例如金融、培训、医疗，消耗者有相称长的决策周期。因此，我们能够比较实时统计的转化要回退到“有用咨询”这个层级。

为了解决这个题目，我们的ROI计算许多时候就从：

投放费用 -> 最终收入

变化为：

投放费用 -> 当日最靠后的转化（如有用询盘）

其次，转化漏斗的情势是帮助我们强化过程观，但它自己却恰恰减弱了过程的细分。这听起来很矛盾，但并不难理解。能够被漏斗构建的过程，都是大过程，而无法包含用户更加渺小的举动。但是，正是这些用户更渺小的过程，反映了，甚至支配了转化的发生。一个极端但特别很是常见的例子是单页推广。转化漏斗在单页推广上几乎无法发挥作用。

因此，转化漏斗极为有价值，但是如同我在另外一篇文章《优化转化：除了转化漏斗，你的弹药库还必要几种分析武器》所写的那样，转化漏斗并不足以支撑悉数的转化分析。

不过，我们手中照旧有好武器解决这个题目的。在后面的方法中，要详细讲到。

方法四：核心词的互动度与ROI的气泡分析

这个方法你首先必要把不同的词根（核心词）放在不同的单元——即将所有的关键词按照词根进