宋星6个分析方法，教你快速诊断SEM账户体现(5)

行使上表数据，我们选取CPL和Bounce Rate制作气泡图，如下：

一样平常而言，好的engagement（更低的bounce rate）的流量会有更好的转化能力（CPL更低），但是前面说了，有例外才有机会。

绿色线是“正常体现”的部分，但绿色线之外，有两个跳出率相对较低，而CPL却相对较高，尤其是“学费”这个词分外如此。与这个词可以进行对比的词是“金融学硕士”，它的跳出率其实比学费还高，但是ROI（CPL）却体现的更好。

这种情况发生之后，你的策略是什么？基本上你要做下面的事情：

1. 检查创意是否有误导；

2. 创意没题目的情况，肯定是着陆页有题目，常见的情况是页面上有吸引用户点击的元素，但用户点击之后，却发现相干信息与他们的期望相距甚远——比如，价格高于他们的预期？这个时候，你继承看GA之类的工具，看看这个词背后的人群进入着陆页之后的体现是什么样的（例如用我课堂上讲的next page report）

Engagement与ROI的对比分析模型是最方便的分析细分流量的方法之一。对竞价排名的关键词分析也同样有效。

方法五：单页推广的核心词互动度与ROI对比分析方法

这个方法是方法四的极端情况，但这一极端情况却分外常见。比如下面这个图：

妈蛋的。。。所有关键词的跳出率都是95%甚至更高，这还让人活吗？！

是你的投放完全失效了吗？在我碰到的案例中，这种情况的发生，只有一个原