宋星6个分析方法，教你快速诊断SEM账户体现(7)

方法六：关键词之间关联分析方法

最后一个方法属于attribution（归因）的范畴。最紧张的应用领域是查看品牌词的搜索本质上是来源于哪些其他词的搜索。

有许多不着名的品牌，在SEM投放初期，不得已必要扩大流量范围，投放通用词、竞品词、人群词等，目的一方面是为了引流（但引流的转化结果肯定相称弱），另一方面是为了扩大品牌的曝光，为将来用户的转化做预备。

随着时间的推移，开始有人搜索品牌词，你肯定想知道，这些品牌词的搜索，最初是由哪些通用词带来的流量，这些流量看到了品牌之后留下了印象，之后才会再搜索你的品牌的。

为了能够实现这一点，我们必要配置我们的监测工具。以Google Analytics（GA）为例：

为了查看关键词的归因，GA在设置上有两个前提条件：

1. 网站必要设置一个上一页123下一页 目标，设置地点如下图：

2. 对关键词要使用utm的link tag进行正确追踪（在我课程中有细致说明）。

3. 相干的数据报告则在GA的“转化->多渠道路径->热门转化路径”中可以看到，但请细致肯定要选择如下图红框中的“关键词”那一项。

行使GA（或者其他有类似功能的工具），你可以看到统一小我搜索关键词之间的先后关联——所有的“索”字开头的，都是品牌词带来的流量，它之前的那个词，是投放的通用词。在这个表中，某些通用词投放，