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宋星6个分析方法,教你快速诊断SEM账户体现(9)

转化能力(CPL更低),但是前面说了,有例外才有机会。

绿色线是“正常体现”的部分,但绿色线之外,有两个跳出率相对较低,而CPL却相对较高,尤其是“学费”这个词分外如此。与这个词可以进行对比的词是“金融学硕士”,它的跳出率其实比学费还高,但是ROI(CPL)却体现的更好。

这种情况发生之后,你的策略是什么?基本上你要做下面的事情:

1. 检查创意是否有误导;

2. 创意没题目的情况,肯定是着陆页有题目,常见的情况是页面上有吸引用户点击的元素,但用户点击之后,却发现相干信息与他们的期望相距甚远——比如,价格高于他们的预期?这个时候,你继承看GA之类的工具,看看这个词背后的人群进入着陆页之后的体现是什么样的(例如用我课堂上讲的next page report)

Engagement与ROI的对比分析模型是最方便的分析细分流量的方法之一。对竞价排名的关键词分析也同样有效。

方法五:单页推广的核心词互动度与ROI对比分析方法

这个方法是方法四的极端情况,但这一极端情况却分外常见。比如下面这个图:

妈蛋的。。。所有关键词的跳出率都是95%甚至更高,这还让人活吗?!

是你的投放完全失效了吗?在我碰到的案例中,这种情况的发生,只有一个缘故原由,关键词所在的着陆页是单页推广!单页推广整个着陆页链接不到别的页面,按照GA对跳出率(bounce rate)的定义,流量来了之后去不了别处,那么一定都是bounce掉了。所以这

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